常見問題
2013年國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)特性分析
2013年國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)不斷回暖復(fù)蘇，從今年的出貨情況來看，行業(yè)依然呈現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，市場(chǎng)容量還遠(yuǎn)未飽和，根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展情況，我國中央空調(diào)行業(yè)仍將保持調(diào)整發(fā)展，行業(yè)上升的勢(shì)頭毋庸質(zhì)疑。
?。?）多聯(lián)機(jī)行業(yè)霸主地位難撼動(dòng)
縱觀2013年中央空調(diào)市場(chǎng)，熱度最高的產(chǎn)品無疑是多聯(lián)機(jī)，其市場(chǎng)霸主地位也越發(fā)穩(wěn)定。多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，越來越得到國內(nèi)項(xiàng)目業(yè)主和設(shè)計(jì)院的歡迎。尤其是在國內(nèi)中小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓等項(xiàng)目快速增長(zhǎng)的今天，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)有了更大的用武之地。
在多聯(lián)機(jī)細(xì)分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機(jī)的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)銷售為主的企業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向以變頻多聯(lián)機(jī)為主。而在變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著國內(nèi)企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)未來也將變得越來越激烈。
多聯(lián)機(jī)的快速復(fù)蘇還得益于政府采購項(xiàng)目的青睞。近年來，在政府采購中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目采購量越來越多，多聯(lián)機(jī)空調(diào)采購占中央空調(diào)采購比重已經(jīng)超過80%。而政府采購項(xiàng)目近年來一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目在政府采購中占比的不斷提高，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品也從政府采購項(xiàng)目中獲得了更多的增長(zhǎng)。
?。?）水機(jī)發(fā)展出現(xiàn)困境
2013年中央空調(diào)市場(chǎng)中，在冷水機(jī)組產(chǎn)品陣營中，除模塊機(jī)產(chǎn)品有微弱增長(zhǎng)外，離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿機(jī)、水冷螺桿機(jī)均有不同程度的下滑。而與之博弈最為激烈的多聯(lián)機(jī)組陣營中，多聯(lián)機(jī)的增幅卻不斷被刷新。
近年來冷水機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)頹勢(shì)正逐年顯現(xiàn)。自十八大以來，公共建筑項(xiàng)目，尤其是政府類樓堂館所項(xiàng)目大幅度減少，導(dǎo)致了部分水機(jī)主流品牌業(yè)績(jī)大幅下滑；其次，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用搶占了部分市場(chǎng)份額；再次，放眼國內(nèi)各行業(yè)，除房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆之外，很難再找到優(yōu)質(zhì)的行業(yè)了，沒了肥沃的土壤，水機(jī)發(fā)展自然舉步維艱。
不過看似差強(qiáng)人意的水機(jī)產(chǎn)品，有一些品牌卻表現(xiàn)不凡，這其中以格力、美的等家電系品牌表現(xiàn)最為搶眼，其水機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度均在15%以上。但是，盡管格力、美的等品牌在水機(jī)市場(chǎng)有著上乘的表現(xiàn)，并不能代表行業(yè)的主流。當(dāng)前，依舊是美資5大品牌主導(dǎo)著水機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展格局。而今，雖然各品牌銷量有增有減，但水機(jī)市場(chǎng)整體下滑趨勢(shì)已經(jīng)定型。
?。?）家用中央空調(diào)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力
2013年初，政府針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)推出了號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的“國五條”調(diào)控政策，但房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然出現(xiàn)了行業(yè)投資環(huán)境全面回暖、城市住宅市場(chǎng)成交量持續(xù)回升、重點(diǎn)城市房?jī)r(jià)普漲、土地市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象，特別是精裝修房的比重在房地產(chǎn)開發(fā)中繼續(xù)增長(zhǎng)。
家裝市場(chǎng)的火爆可以說是一個(gè)必然的結(jié)果。這就給介于家用空調(diào)和商用中央空調(diào)之間的家用中央空調(diào)提供了無限的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者越來越趨于年輕化，消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)不斷提升，家用中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化、智能化，價(jià)格越來越親民化，這些都成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)的主要因素。
2013年中國市場(chǎng)家用中央空調(diào)的規(guī)模約400億元，中央空調(diào)已普遍用于高檔住宅和別墅項(xiàng)目。目前江浙一帶的新房選擇家用單元機(jī)這類家用中央空調(diào)的，已占到70%。
從家用中央空調(diào)的市場(chǎng)格局來看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國產(chǎn)“家電派”打破，近年來以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)搶占著各地家裝市場(chǎng)，這一現(xiàn)象在2013年尤為突出。這一方面是因?yàn)閲a(chǎn)“家電派”企業(yè)借助家用空調(diào)渠道的優(yōu)勢(shì)，能夠迅速滲入各個(gè)渠道；另一方面，零售成為未來新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是2013年各地空調(diào)專賣店遍地的主要原因之一。
?。?）多聯(lián)機(jī)行業(yè)霸主地位難撼動(dòng)
縱觀2013年中央空調(diào)市場(chǎng)，熱度最高的產(chǎn)品無疑是多聯(lián)機(jī)，其市場(chǎng)霸主地位也越發(fā)穩(wěn)定。多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)經(jīng)過多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，越來越得到國內(nèi)項(xiàng)目業(yè)主和設(shè)計(jì)院的歡迎。尤其是在國內(nèi)中小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓等項(xiàng)目快速增長(zhǎng)的今天，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)有了更大的用武之地。
在多聯(lián)機(jī)細(xì)分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機(jī)的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)銷售為主的企業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向以變頻多聯(lián)機(jī)為主。而在變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著國內(nèi)企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)未來也將變得越來越激烈。
多聯(lián)機(jī)的快速復(fù)蘇還得益于政府采購項(xiàng)目的青睞。近年來，在政府采購中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目采購量越來越多，多聯(lián)機(jī)空調(diào)采購占中央空調(diào)采購比重已經(jīng)超過80%。而政府采購項(xiàng)目近年來一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目在政府采購中占比的不斷提高，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品也從政府采購項(xiàng)目中獲得了更多的增長(zhǎng)。
?。?）水機(jī)發(fā)展出現(xiàn)困境
2013年中央空調(diào)市場(chǎng)中，在冷水機(jī)組產(chǎn)品陣營中，除模塊機(jī)產(chǎn)品有微弱增長(zhǎng)外，離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿機(jī)、水冷螺桿機(jī)均有不同程度的下滑。而與之博弈最為激烈的多聯(lián)機(jī)組陣營中，多聯(lián)機(jī)的增幅卻不斷被刷新。
近年來冷水機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)頹勢(shì)正逐年顯現(xiàn)。自十八大以來，公共建筑項(xiàng)目，尤其是政府類樓堂館所項(xiàng)目大幅度減少，導(dǎo)致了部分水機(jī)主流品牌業(yè)績(jī)大幅下滑；其次，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用搶占了部分市場(chǎng)份額；再次，放眼國內(nèi)各行業(yè)，除房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆之外，很難再找到優(yōu)質(zhì)的行業(yè)了，沒了肥沃的土壤，水機(jī)發(fā)展自然舉步維艱。
不過看似差強(qiáng)人意的水機(jī)產(chǎn)品，有一些品牌卻表現(xiàn)不凡，這其中以格力、美的等家電系品牌表現(xiàn)最為搶眼，其水機(jī)產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度均在15%以上。但是，盡管格力、美的等品牌在水機(jī)市場(chǎng)有著上乘的表現(xiàn)，并不能代表行業(yè)的主流。當(dāng)前，依舊是美資5大品牌主導(dǎo)著水機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展格局。而今，雖然各品牌銷量有增有減，但水機(jī)市場(chǎng)整體下滑趨勢(shì)已經(jīng)定型。
?。?）家用中央空調(diào)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力
2013年初，政府針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)推出了號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的“國五條”調(diào)控政策，但房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然出現(xiàn)了行業(yè)投資環(huán)境全面回暖、城市住宅市場(chǎng)成交量持續(xù)回升、重點(diǎn)城市房?jī)r(jià)普漲、土地市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象，特別是精裝修房的比重在房地產(chǎn)開發(fā)中繼續(xù)增長(zhǎng)。
家裝市場(chǎng)的火爆可以說是一個(gè)必然的結(jié)果。這就給介于家用空調(diào)和商用中央空調(diào)之間的家用中央空調(diào)提供了無限的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者越來越趨于年輕化，消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)不斷提升，家用中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化、智能化，價(jià)格越來越親民化，這些都成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)的主要因素。
2013年中國市場(chǎng)家用中央空調(diào)的規(guī)模約400億元，中央空調(diào)已普遍用于高檔住宅和別墅項(xiàng)目。目前江浙一帶的新房選擇家用單元機(jī)這類家用中央空調(diào)的，已占到70%。
從家用中央空調(diào)的市場(chǎng)格局來看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國產(chǎn)“家電派”打破，近年來以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)搶占著各地家裝市場(chǎng)，這一現(xiàn)象在2013年尤為突出。這一方面是因?yàn)閲a(chǎn)“家電派”企業(yè)借助家用空調(diào)渠道的優(yōu)勢(shì)，能夠迅速滲入各個(gè)渠道；另一方面，零售成為未來新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是2013年各地空調(diào)專賣店遍地的主要原因之一。